Премия «Оскар» переходит на YouTube и завершает почти полувековую эру телевещания

Источник фото: https://www.nbcnews.com/video/the-oscars-moving-to-streaming-on-youtube-in-2029-after-five-decades-on-broadcast-254621253851

Американская академия кинематографических искусств и наук объявила о кардинальной смене медиапартнёра премии «Оскар». Начиная с 2029 года эксклюзивные глобальные права на трансляцию церемонии вручения наград переходят к платформе YouTube. Контракт заключён сроком на пять лет и будет действовать до 2033 года, охватывая ключевой период трансформации медиарынка.

Решение означает завершение одного из самых долгих союзов в истории американского телевидения. Телеканал ABC транслировал церемонию «Оскара» с 1976 года, сделав её одним из флагманских событий эфирного ТВ. Последний показ на ABC запланирован на 2028 год и совпадёт с юбилейной, сотой церемонией награждения.

Переход к YouTube отражает стратегический разворот Академии в сторону цифровых платформ с глобальным охватом и гибкими форматами монетизации. Для YouTube это крупнейшая сделка в сфере премиального культурного контента, способная усилить позиции сервиса не только как видеохостинга, но и как полноценного медиавещателя мирового уровня.

Рынок уже сталкивался с подобными сдвигами. В последние годы крупные премиальные события постепенно покидают традиционное телевидение: Netflix, к примеру, взял на себя трансляцию церемонии SAG Awards, переименованной в The Actors Awards. Эти шаги указывают на смещение центра внимания от линейного эфира к стриминговым и гибридным моделям дистрибуции.

Для рекламодателей и студий смена платформы означает пересмотр стратегий присутствия на одном из главных событий киноиндустрии. Цифровая среда YouTube предлагает иные инструменты аналитики, таргетинга и взаимодействия с аудиторией, что может изменить экономику церемонии и подход к продвижению кинопродуктов в глобальном масштабе.

Автор: Павел Трофимов